2011년 5월 인터넷 노출형광고 결산
2012-02-22 | 관리자 | 2696
2011년 5월 인터넷 노출형광고 결산
1. 2011년 5월 인터넷 노출형광고 현황
2011년 5월 인터넷 노출형광고 총 집행금액은 지난해 같은 기간인 2010년 5월 대비로는 9.9% 증가하고, 전월인 2011년 4월 대비로도 4.0% 증가한 약 640억 원으로 집계 되었습니다.
이 중 네트워크 노출형 광고에 해당하는 광고금액은 약 16억 원으로 전체 광고금액의 약 2.5%를 차지하며 MS, 구글, 오버추어, 애드추어신디코리아 등의 광고금액이 포함된 상태입니다.
< 2011년 5월 인터넷 노출형 광고금액 현황>
인터넷 노출형 광고의 각 지표별 증감 현황은 전년 동월인 2010년 5월 대비로는 캠페인수 증가와 함께 광고금액이 증가세로 마감하였고, 전월인 2011년 4월 대비로는 광고수 및 광고주수 증가와 함께 광고금액이 소폭 증가하였습니다.
<2011년 5월 인터넷 노출형광고 현황>
2. 업종 현황
2011년 5월 업종별 광고집행 현황은 지난해 같은 기간인 2010년 5월 대비 11개 업종의 광고금액이 증가하고, 10개 업종의 광고금액이 감소하였습니다. 특히 주요 업종 중심으로 살펴보면, 전체적으로는 9.9%, 약 58억 원의 광고금액 증가를 보였습니다.
<2011년 5월 업종별 광고집행 현황>
전년 동월 2010년 5월 대비 2011년 5월 주요 업종별 구성비 현황을 살펴보면, ‘컴퓨터 및 정보통신’, ‘금융, 보험 및 증권’, ‘서비스’, ‘유통’ 업종 등의 구성비가 모두 증가하는 것으로 마감하였습니다.
< 2010년 5월 대비 2011년 5월 주요 업종 구성비 변화 >
3. 광고주 현황
2011년 5월 광고금액 기준 상위 20개 광고주로 대상을 좁혀서 광고집행 현황을 다시 살펴보면, 전체 대비 광고금액은 33.7% 로 점유하는 것으로 집계 되었습니다. 그 중 광고집행금액은 약 216억 원으로 전년 동월 2010년 5월 대비로는 10.9% 증가하였고, 전월 2011년 4월 대비로는 7.5% 증가하였습니다.
<2011년 5월 TOP20 광고주 광고금액 및 점유율(/전체광고금액)>
품목(브랜드)수, 캠페인수, 매체수는 전년 동월 대비 각각 -15.1%, -10.8%, -3.8% 하락하였습니다. 반면, 광고수는 1.1 % 증가한 것으로 나타났습니다.
<2011년 전년 동월 TOP20 광고주 광고집행 현황>
품목(브랜드)수, 캠페인수, 매체수는 전월 대비 각각 각각 -2.5%, -22..1%, -2.5% 하락하였습니다. 반면, 광고수는 2.5 % 증가한 것으로 나타났습니다.
<2011년 전월 TOP20 광고주 광고집행 현황>
2011년 5월 광고금액 기준 상위 20개 광고주만의 업종별 비중을 살펴보면, ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종이 22.8%로 가장 높았으며, 다음으로 ‘서비스’ 업종 17.6%, ‘관공서 및 단체’ 업종이 15.9%, ‘금융, 보험 및 증권’ 업종 14.1% 등의 순으로 나타났습니다. 그 밖에 1% 미만의 업종으로 위 그림에서 제외된 업종으로는 ‘가정용품’, ‘식품’, ‘교육 및 복지후생’ 업종 등이 포함됩니다. 특히, 2010년 5월 대비로 ‘유통’ 업종의 감소 및 ‘금융, 보험 및 증권’ 업종의 증가가 눈에 뜁니다.
<2010년 5월 대비 2011년 5월 20대 광고주의 업종 구성비 현황>
[출처: 리서치애드]
[출처] 인터넷마케팅컨설팅그룹 클렉스
